Yes, AI can
But, WE RULE.
El progreso se basa en aprovechar la tecnología sin perder la curiosidad*.
Después de veinticinco años trabajando en publicidad, todo el mundo dice que la AI acabará con muchas profesiones.
Pero hay algo que ELLA no tiene. Y que no tendrá nunca.
La empatía, la intuición, la emoción, la resiliencia, el deseo, las ideas y la curiosidad son los motores del alma de la humanidad desde hace miles de años. Es decir, la IH... si, la inteligencia humana. Aun así, decidimos preguntar a los creadores de las AI más potentes del mercado como Open AI, Midjourney, RunwayML, Stable Diffusion y Anthropic... y nos contestaron que efectivamente "creen" que no los tendrá nunca. Vamos, nos vinieron a decir su intención es crear herramientas al servicio de la humanidad. Así que la conclusión fue más clara aun:
No, no es una frase de Edison.
Hemos aprendido lo que la IA significa para nosotros, pero sobretodo ahora sabemos lo que nosotros significamos para la IA.
Y ahora que nos hemos dado cuenta, nuestra experiencia y 2 años de investigación sobre todo lo que ELLA puede ofrecernos nos han convertido en especialistas en las mejores herramientas de AI disponibles en el mercado. Así que combinamos lo mejor de ambos mundos: Explorar la curiosidad que vive en lo más profundo del alma humana y usar la tecnologIA precisa para hacerla realidad. Y así obtenemos resultados efectivos en campañas publicitarias, estrategias comerciales y proyectos.
Así que YES AI CAN, but WE RULE.
Y tampoco la ha escrito ChatGPT. La hemos escrito nosotros, que para eso somos copys.
Estos son algunos* de nuestros trabajos
Banco de Santander
De las cosas más intensas que hemos hecho este último año. Todo el proceso de trabajo, desde el concurso a la última copia de misión, ha sido un auténtico desafío, pero gracias a la confianza del cliente, de la agencia LaSanta y Efecto Colombo, conseguimos ir más allá.
El resultado al final es simplemente la consecuencia del compromiso, de la visión y del trabajo bien hecho. Y si lo piensas bien, esa es siempre la mejor recompensa.
* No están todos porque somos marca blanca de muchas agencias, productoras y centrales de medios. Y siempre firmamos acuerdos de confidencialidad.
Metro de Madrid
La verdad es que nos hemos divertido mucho creando esta campaña. Queríamos acercarnos a la gente con un lenguaje cercano y desenfadado, y nada mejor que el rap para conseguirlo. Y esta locura la hemos creado de la mano con SPA Films, ¡que son unos cracks!
Y luego, de gráfica hicimos más de 800 adaptaciones, entre autobuses, exterior, prensa...y claro, no vamos a ponerlas todas, pero os dejamos una selección.
Comunidad de Madrid · Campaña Covid 19
Esta es una de esas campañas que no quieres hacer nunca porque la implicación emocional que exige puede afectar a la creatividad y a la efectividad de la misma campaña. Afortunadamente, el briefing de la Comunidad de Madrid era claro y la situación vivida en aquellos momentos nos obligaba a ser contundentes en la comunicación. Además, el excelente trabajo realizado por Spa Films y todo su equipo y por Luis Alvarez como realizador, pues da como resultado una campaña consiguió concienciar a una parte importante de la población en aquellos momentos tan duros que nos tocó vivir
Save the Children · Rompe con el Hambre
Save the Children está combatiendo cada día el hambre extrema que amenaza la vida de miles de niños y niñas, proporcionando alimentos, asistencia económica, y servicios de salud y nutrición. Frente a una situación crítica, hemos lanzado la campaña en redes sociales llamada #rompeconelhambre, invitando a la gente a donar y luchar contra la indiferencia simbolizada por el gesto de levantar un tenedor. Además, contamos con la implicación del la Fundación del FC Barcelona y de muchos de sus jugadores y jugadoras.
Ayuntamiento de Madrid · Yo soy el agua
El agua significa vida. Y desde el Ayuntamiento de Madrid nos recuerdan la importancia de utilizarla de manera moderada y responsable. Podríamos decir que es una campaña que surge por necesidad para crear una conciencia apoyada en gestos simples de ahorro de agua, porque por desgracia, los recursos, cada vez son más limitados y al paso que vamos, el agua será un legado o una especie en de extinción.
Un poco de gráfica
Desde siempre, la gráfica ha sido uno de los soportes publicitarios por excelencia. Denostado en ocasiones y elevado a los altares otras muchas veces, con los tiempos que corren, y con la poca atención que nuestro cerebro presta a los miles de impulsos que recibe, seguimos siendo defensores de la gráfica, perdí una Gráfica Directa, que comunique esencialmente los beneficios del producto llamando la atención. Os dejamos algunos ejemplos. Algunos polémicos, otros premiados, pero siempre ejemplos que nos han hecho reencontrarnos con este soporte tan tan alucinante.
Lo que dicen nuestros clientes, que ya se han hecho amigos, que se nos da bien.
PENSAR MÁS ALLÁ
🚀
Tanto, que en ocasiones, además de crear una campaña para nuestros clientes, acabamos encontrando nuevos modelos de negocio.
♟️
PENSAR MÁS ACÁ
Es decir, que concentramos nuestras ideas en una estrategia basada en el corto plazo para responder a un problema concreto.
😍
PENSAR MÁS EN TI
Ese ti, es el usuario de tu marca. Tu cliente. La gente que quieres que te compre. La gente que quieras que adore tu marca y se convierta en un fan.
Ooooups! Que es casi se nos olvida el apartado de premios y reconocimientos… y ego, claro 🤦♂️.
Amnistía Internacional
Quien salva una vida, salva al mundo entero. En nuestro paso por Contrapunto, creamos una campaña para salvar la vida de Safiya, una mujer que iba morir lapidada en Nigeria. Siendo una de las campañas más premiadas de Amnistía Internacional, el mejor premio fue que logramos evitar su muerte.
El briefing
Según la sharia, Safiya Hussaini, una mujer nigeriana, había "cometido un delito" al tener un hijo fuera del matrimonio. La ley la condenaba a morir lapidada.
La Oficina Española de Amnistía Internacional nos pidió un campaña para salvar la vida de Safiya. Teníamos 20 días para detener la ejecución y ningún presupuesto.
La idea
El plan se basaba en mover a la gente a firmar una carta exigiendo al Gobierno de Nigeria que detuviera la ejecución. Con este objetivo y la dificultad añadida de la premura de tiempo, basamos la estrategia en una campaña de comunicación integrada en la que Internet, el internet del año 2001, se erigió como el medio más rápido y eficaz por su capacidad para multiplicar los impactos (marketing viral) y su agilidad para convertirlos en respuestas. Además, se enviaron piedras similares a las que recomiendan la ley islámica a todos los medios de comunicación para que lo emitieran en los informativos.
Los resultados en solo 20 días.
Más de 600.000 firmas por Internet. Más de 60.000 firmas por carta y fax. Más de 40.000 llamadas. Un aumento del 100% de suscripciones a Amnistía. Una base de datos de 200.000 personas, o lead cualificados como le llamamos hoy.
SAFIYA FUE SALVADA.
Esta campaña ganó El Eco de Diamante en los Premios Eco de la DMA y Leones de Oro, Plata y Bronce en El Festival de Publicidad de Cannes. Ah, y tambien un EFI.
Ahora ya en serio. Se dice que si una campaña no vende, no vale. Y aquí cada uno podemos aplicar nuestro propio concepto de "vender". En todos estos años hemos hecho muchas campañas que venden. Y que venden mucho. Y otras muchas que no valen, pero que aún así venden.
En fin, que los premios están para reconocer campañas creativas, campañas que venden, que son eficaces... y alimentar ese maldito ego del que todos renegamos, pero que con los años acabas por arrinconar. Luego hay otras veces que reconocen la valía de campañas que van más allá de la venta.
Si necesitas una idea, escríbenos.
Y si quieres ver más trabajos nuestros, este botón te lleva a nuestro Youtube, donde están todos lo que son, peeeero no son todos los que están.
Cosas de la confidencialidad 🤫, ya sabes.
