A la hora de crear el concepto teníamos claro que el conjunto de la sociedad somos parte de la solución y no del problema. En esta ocasión queríamos llegar a los jóvenes como parte importante de esa solución, pero sin culpabilizarlos ni señalarlos. Con ese contexto creamos una campaña basada en recordar que hay que mantener las medidas sanitarias y de protección en los momentos de ocio y diversión. Porque es en esos momentos en los que a los jóvenes y no tan jóvenes se nos olvida que el virus sigue aquí. Los originales buscan crear un impacto visual amable, metiéndonos a todos en la cabeza, nunca mejor dicho, que hay que seguir tomando precauciones porque el Covid no se ha ido. La campaña se compone de 4 originales que recuerdan todas esas medidas, unas cuñas de radio, mobiliario exterior y autobuses.

Trabajo realizado: Creación de concepto · Creatividad · Producción