Amnistía Internacional · Con Contrapunto · 2001
Quien salva una vida, salva al mundo entero.
En nuestro paso por Contrapunto creamos una campaña para salvar la vida de Safiya Hussaini, una mujer que iba a morir lapidada en Nigeria. Fue una de las campañas más premiadas de Amnistía Internacional, pero el mejor premio fue que logramos evitar su muerte.
El briefing
Según la sharia, Safiya Hussaini, una mujer nigeriana, había «cometido un delito» al tener un hijo fuera del matrimonio. La ley la condenaba a morir lapidada.
La Oficina Española de Amnistía Internacional nos pidió una campaña para salvar su vida. Teníamos 20 días para detener la ejecución y ningún presupuesto.
La idea
Mover a la gente a firmar una carta que exigiera al Gobierno de Nigeria detener la ejecución. Con tan poco tiempo, apostamos por una campaña de comunicación integrada en la que internet, el internet de 2001, fue el medio más rápido y eficaz: multiplicaba los impactos (marketing viral, lo llamaríamos hoy) y los convertía en respuestas.
Además, enviamos a todos los medios de comunicación piedras como las que recomienda la ley islámica, para que lo contaran en los informativos.
Los resultados, en solo 20 días
- 600.000+
- firmas por internet
- 60.000+
- firmas por carta y fax
- 40.000+
- llamadas
- +100 %
- suscripciones a Amnistía
- 200.000
- personas en la base de datos (leads cualificados, como los llamamos hoy)
Safiya fue salvada.
Los premios
Esta campaña ganó el Eco de Diamante en los Echo Awards de la DMA y los Leones de Oro, Plata y Bronce en el Festival de Publicidad de Cannes. Ah, y también un EFI.
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Cannes Lions
Oro, Plata y Bronce
«Salvemos a Safiya» · Amnistía Internacional
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Echo Awards de la DMA · Chicago
Eco de Diamante
«Salvemos a Safiya» · Amnistía Internacional
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Eficacia publicitaria
Premio EFI
«Salvemos a Safiya» · Amnistía Internacional
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Cannes Lions
Finalista
«Con un litro de agua» · Acción contra el Hambre
